Konzepting & Analyse

Was ist eigentlich ein Online-Marketing-Konzept?

Jedes Online-Marketing-Konzept beginnt mit einem Briefing - Sie und ich setzen uns zusammen um erste Fragen zu klären; unter anderem:

- Wer Sie sind (Unternehmen, Mitarbeiter)
- Was Sie anbieten (Allgemeines oder spezialisiertes Sortiment)
- Was Sie auszeichnet (Produkte, Service)
- Welche Ziele Sie haben (z.B. Erschließung neuer Zielgruppen, Relaunch der Website)

Haben wir diese Fragen zufriedenstellend beantwortet, folgen im nächsten Schritt Recherche und Analyse:

- Die aktuelle Situation des (Buch)Markts
- Der Wettbewerb (Wer sind meine direkten Mitbewerber)
- Wo liegen ihre Stärken und Schwächen (Image, Individualität)

Weiter geht es mit dem Strategischen Bereich, in welchem die Definition der

- Kommunikationsziele
- Zielgruppe(n)
- Positionierung (im Vergleich zu den Mitbewerbern)
- Botschaft(en) (Was soll vermittelt werden)
- Strategie
- Kreative Leitidee

erfolgt.

Im Operativen Bereich beschäftigen wir uns mit Maßnahmen, um ihre Ziele zu erreichen; z.B.

- Website (Relaunch oder Erstgestaltung)
- Advertising und SEO/SEA
- Einbindung von Social Media (Facebook, Twitter, Instagram)
- Newsletter

Abschließend werden ein Zeit- und Kostenplan erstellt um festzuhalten, in welchem Zeitraum und mit welchen Mitteln die ausgewählten Maßnahmen umgesetzt werden.